• Jobs 와 Apple
  • Apple II 는 획기적이였다
  • IBM vs Apple II
  • Lisa vs Macintosh
  • Jobs 기반 첫 컴퓨터는 1998 iMac
• everything to everybody 를 철학으로 밀고갔다
  • 원래는 the real needs of their customers
• design is the key!
• 경영적인 시야가 성공의 주된 이유
• 디자인은 의외로 원래 있던 팀에서 진행이 됐다
• 상승세가 유지 잘 됐고 급상했지만, 실패도 했었다
• 하지만 실패조차도 성공의 이유가 되었다
• 첫 마우스 이쁘긴 했는데 성능적으로 문제가 많았다
• Power Mac G4 Cube
  • 가장 이쁜 컴퓨터중 하나지만, 집이나 사무실에 두는것보다 조각품에 가까웠다
  • 성능도 별로고 주식도 확 떨어졌다
• iPod
  • MP3 를 처음 도입했다
  • 아이튠즈와 같이 하면서 대히트!
  • September 2010
    • new iPod Touch with Retina Display, FaceTime, HD video recording, game center
    • iPod Nano with multi-touch interface
    • #1 portable game player
  • Key Points
    • 성공하기에 무려 3년이나 걸렸다
    • 심지어 첫 MP3 플레이어도 아니였다
    • Style 과 Fashion 이 정말 중요했다
    • 패션 아이템으로 거듭났고, 연속적인 혁신의 결과였다!
  • UI Design
    • iPod 의 대표적인 요소는 역시 scroll wheel
    • 1세대 (2001) 그냥 버튼
    • 2세대 (2002) 돌리는게 touch-sensitive 로 바뀌었다 (근데 물리적)
    • 3세대 (2003) 버튼이 위로 올라감
    • 4세대 (2004) 우리가 생각하던
  • 생태계를 만들었다
    • Potcast : iPod + Broadcast
    • 무료 음악이제 없음!! 아이튠즈해~
    • 소비자들도 너무 편해서 만족했다!
• iPhone
  • Distruptive Innovation (파괴적인 혁신)
    • 아이폰이 시장에 완전히 색다른 가치의 제안을 한다!
    • 2007년에 처음 나왔을 때, 타 스마트폰들에 비해 별로였다 → 잘 안팔림
    • 당시에는 블랙베리가 잘 팔렸다. 키보드도 있었고 친숙했음
    • 아이폰이 처음 손으로 들 수 있는 컴퓨터 역할을 했다
      • 여기서 data processing capabilities 가 시장을 박살냈다 (개사기)
    • 애플의 웹 브라우저는 딱 사용자들이 쉽게 만들었다
    • 간단하고 직관적이고 사용하기 쉬웠다!
    • 스와이프 제스쳐나, 접근성이 완전 낮음!
    • AppStore 로 종결
• Apple Watch
  • 2015년 이후 50% 이상의 시장 점유율
  • 아이폰과 함께 상호보완 역할을 수행한다
  • Apple Pay 서비스도 쉽게 사용 할 수 있음